Rekrutujesz Content Marketera? Dowiedz się, jakie pytania zadać na spotkaniu rekrutacyjnym,  aby zdiagnozować nie tylko jego mocne strony, ale również luki kompetencyjne. Na co położyć nacisk, a o co nie warto pytać, bo są to rzeczy niesprawdzalne wywiadem? Sprawdź! 

Pytania rekrutacyjne weryfikujące twarde umiejętności Content Specjalisty lub Content Marketera podzieliliśmy na 5 głównych kategorii. Część pytań możesz również wykorzystać, jeśli szukasz copywritera do swojego zespołu. Jeśli zaś planujesz zatrudnienie osoby, która będzie zarządzała zespołem, to przydadzą Ci się też zadania rekrutacyjne dla Content Managera, które  przygotowaliśmy.  

• 5 pytań o doświadczenie praktyczne 
• 5 pytań sprawdzających skuteczność Content Marketera 
• 5 pytań dla Content Stratega 
• 5 pytań sprawdzających poziom motywacji do pracy w content marketingu 
• 5 pytań o znajomość narzędzi contentowych
• 5 pytań, które często padają na rozmowach kwalifikacyjnych, ale ich zadawanie to strata czasu 😉

5 pytań sprawdzających doświadczenie praktyczne w zakresie Content Marketingu

1. Jakie masz doświadczenie w wykorzystywaniu email marketingu / reklam social media / SEO do promowania contentu? 

Pytanie dookreśla doświadczenie kandydata. Warto od razu pogłębić pytanie o konkretne efekty tej promocji i jej przełożenie na lead magnety, konwersje czy inne istotne parametry. 

2. Jakie typy treści tworzysz? 

To najlepiej sprawdzić w portfolio kandydata, ale nie zaszkodzi dopytać o inne formy, gdyż może okazać się, że kandydat ich w portfolio nie umieścił. 

3. Jaki rodzaj contentu tworzysz / w jakim nie masz doświadczenia? 

Proste pytanie, które diagnozuje doświadczenie praktyczne i umiejętność poruszania się po różnych kanałach content marketingu. Obowiązkowe przy rekrutacji do agencji. W przypadku rekrutacji content marketingowca in house można pogłębić pytanie o doświadczenie w zakresie tworzenia kampanii w kanałach wykorzystywanych przez firmę. 

4. Czy przeprowadzałeś/łaś audyty contentowe / audyty komunikacji. W jaki sposób? 

Ważne w przypadku stanowisk związanych z projektowaniem strategii content marketingowej oraz przy samodzielnych stanowiskach. 

5. Opowiedz o tym, jak przygotowywałeś kalendarz publikacji dla swojego ostatniego klienta (wybranego klienta)

W tym pytaniu warto dookreślić, jak wyglądała strategia contentowa i czy nasz kandydat był za nią odpowiedzialny. Pytanie warto zadawać dopiero na poziomie specjalisty / seniora. 

5 pytań diagnozujących efektywność i skuteczność pracy Content Marketera

Niezwykle ważna kategoria pytań, pozwalająca porównać kandydatów między sobą i zbadać to, na ile będą w stanie efektywnie realizować codzienne zadania. 

1. Które metryki śledziłeś w swojej ostatniej pracy / kampanii i dlaczego? 

Pytanie daje ogląd na to, co kandydat wie na temat monitorowania skuteczności contentu oraz w jaki sposób go przeprowadza. 

2. Jak oceniasz skuteczność tworzonego przez Ciebie contentu? 

Podobne pytanie, które pozwala sprawdzić, czy kandydat potrafi przekładać wskaźniki na efekty biznesowe. 

3. Opowiedz o swojej najbardziej efektywnej kampanii content marketingowej, za jaką odpowiadałeś/łaś

Pytanie nie tylko pokazuje co kandydat uważa za swój zawodowy sukces, ale również pozwala wyciągnąć wnioski na temat tego, czy jest to osoba data-driven (mówi o efektach podając liczby i wskaźniki) czy w większym stopniu opiera się na emocjach, przypuszczeniach, wrażeniach, intuicji. 

4. Masz do przygotowania 20 opisów produktów. Każdy dotyczy innego produktu i ma mieć około 800 znaków. Dysponujesz materiałami od producenta. Jak myślisz, ile czasu Ci to zajmie? 

Pytanie pozwala zdiagnozować efektywność pracy copywriterskiej, ale jednocześnie bada, na ile realistycznie kandydat szacuje swoje zadania. Dodatkowe pytania pozwolą zdiagnozować, od czego uzależnia nakład pracy i czy bierze pod uwagę czas na poprawki.  

5. Ilu klientów prowadziłeś jednocześnie, jaki był zakres prac? 

Pytanie dla contentowców z doświadczeniem pracy agencyjnej. Pozwala oszacować możliwe obłożenie kandydata pracą. W ocenie odpowiedzi warto wziąć pod uwagę również to, na ile kampanie były wymagające jakościowo. Można dopytać, czy w ocenie kandydata był przeciążony pracą też czy miał jeszcze nieco czasu na naukę, czy realizację własnych projektów. 

5 pytań dotyczących budowania strategii content marketingowych 

Jeśli rekrutujesz mida lub specjalistę, który będzie przynajmniej w części odpowiadał za budowanie strategii, warto zadać mu poniższe pytania: 

1. Jak dbasz o dystrybucję i efektywność  treści produkowanych w ramach działań contentowych? 

Dobry strateg wie, że sama produkcja contentu to jedynie połowa sukcesu. Dużo więcej czasu i wysiłku trzeba włożyć w jego promocję. Pytanie pozwala zdiagnozować: wiedzę i praktykę z zakresu SEO, doświadczenie w zakresie recyklingu treści, doświadczenie współpracy z influencerami.

2. Kim według Ciebie jest nasz klient docelowy? 

Badamy jak bardzo znane jest kandydatowi pojęcie persony i innych niezbędnych pojęć z zakresu strategii marketingowej oraz to, czy jest na tyle zmotywowany, by poświęcić chwilę czasu na analizę firmy, w której może pracować. 

3. Czy przeprowadzałeś/łaś ewaluację contentu? W jaki sposób to robisz? 

Sprawdzamy praktyczne doświadczenie i diagnozujemy ewentualne luki kompetencyjne. 

4. Czy zarządzałeś/łaś budżetem na content marketing. Jak alokowałeś/łaś środki i jak monitorowałeś/łaś ich wykorzystanie? Jak wyglądało rozliczanie się z budżetu? 

Sprawdzasz doświadczenie w zarządzaniu budżetem, co dużo mówi również o samodzielności pracownika. 

5. Podaj przykład zaprojektowanej przez ciebie strategii, która nie odniosła sukcesu. Dlaczego tak się stało? 

Sprawdzasz umiejętności wyciągania wniosków z własnych działań. 

5 pytań dotyczących motywacji do pracy i rozwoju w content marketingu

Pozwalają wnioskować czy kandydat jest rozwojowy i przyszłościowy. Czy będzie nabytkiem, który będzie rozwijał się wraz z firmą, czy raczej stabilnym pracownikiem, który nie oczekuje zmian. W zależności od charakteru firmy i stanowiska możemy potrzebować każdej z tych osób. 

1. Co najbardziej lubisz w content marketingu?  

Pytanie diagnozuje motywację do pracy w zawodzie (co pozwala wnioskować czy zadania, które mamy do zaproponowania kandydatowi będą mu w szerszej mierze sprawiać satysfakcję) oraz pozwala sprawdzić jak kandydat rozumie swoją rolę w ogólnym marketingu digitalowym. W przypadku rekrutacji do agencji można też nim zbadać to, czy kandydat będzie w stanie żonglować tematami na tyle, by obsługiwać kilku klientów z różnych branż jednocześnie.  

2. Czy jest taki produkt / usługa, przy której marketingu nie chcesz pracować?

Pytanie częściowo bada wartości kandydata (np. weganin może nie chcieć lub nie być efektywnym realizując kampanię dla producenta boczku). Można modyfikować je, podając konkretne przykłady (np. mała vs. duża firma, konkretne branże lub produkty). Jest to szczególnie ważne w przypadku rekrutacji content marketingowca do agencji, gdzie będzie pracował z wieloma różnymi markami i produktami. 

3. Jaka kampania contentowa przykuła ostatnio Twoją uwagę? Podaj przykład marki, której content marketing uważasz za inspirujący? 

Pytanie pokazuje czy kandydat śledzi rynek i nowości branżowe, rozwija swoją wiedzę ucząc się od najlepszych oraz jaki typ content marketingu uważa za efektywny. 

4. Czego ostatnio nauczyłeś się w zakresie content marketingu? 

Pozwala sprawdzić, czy kandydat się rozwija samodzielnie, czy jest na bieżąco z branżą. Warto zwrócić uwagę na to, czy deklarowane nowości nie są już artefaktami. 

5. Co sądzisz o naszym content marketingu?

Jeśli kandydat do pracy nie zadał sobie trudu wejścia na stronę potencjalnego pracodawcy, sprawdzenia treści wysyłanych przez markę newsletterów, profili social media, lead magnetów i nie przyjrzał się krytycznym okiem temu, nad czym być może będzie miał pieczę, to oznacza to, że jego motywacja do pracy może być niska.

Może to świadczyć również o niewielkiej dociekliwości a unikanie odpowiedzi o problemach z wyrażaniem opinii. Dodatkowo pytanie pozwala sprawdzić, czy kandydat ma odwagę mówić to, co myśli, ale jednocześnie jest dyplomatyczny – cecha bardzo ważna w kontakcie z klientem wewnętrznym (dział sprzedaży, obsługi klienta) i zewnętrznym. 

5 pytań o narzędzia w Content Marketingu

Diagnozują to, które narzędzia zna kandydat i jak biegle się nimi posługuje:

1. W jaki sposób sprawdzisz, które z wpisów na blogu były najbardziej poczytne? 

Pytanie wymaga pogłębienia i uzyskania dokładnego opisu procedury. W przeciwnym razie może okazać się, że kandydat wie, którym narzędziem to sprawdzić, ale nie wie jak. 

2. Czy korzystasz z Google Search Console? Które parametry sprawdzasz i do czego wykorzystujesz to narzędzie? 

Warto zwrócić uwagę na to, czy kandydat potrafi wykorzystać informacje z GSC do generowania tematów oraz poprawy widoczności treści w wyszukiwarce.

3. Jeśli chcesz wiedzieć, które podstrony w witrynie najbardziej konwertują, to w jaki sposób to zrobisz? 

Pytanie diagnozuje to, czy kandydat zna pojęcie konwersji i potrafi odnieść je do własnej pracy. 

4. Z jakich narzędzi do tworzenia contentu / dystrybucji treści / wyszukiwania tematów / poprawy jakości treści korzystasz na co dzień? 

Pytanie można pogłębić o prośbę o porównanie kilku z nich lub opis sposobu pracy z danym narzędziem. Tak, by upewnić się, że kandydat faktycznie zna je od strony praktycznej, a nie tylko teoretycznej. 

5. Wymień pięć narzędzi Content Marketingowych, bez których nie możesz obejść się w swojej pracy. 

Bada poziom znajomości narzędzi oraz pośrednio sprawdza, jaki typ pracy kandydat wykonywał i co jest dla niego ważne. Np. jeśli więcej narzędzi będzie związanych z narzędziami wspierającymi estetykę i czytelność kontentu to można założyć, że kandydat skupia się na warstwie UX tworzonych przez siebie materiałów. Jeśli zaś wymieni więcej narzędzi analitycznych, to może to oznaczać, że istotny jest dla niego efekt w postaci konwersji lub zaangażowania użytkownika. 

5 pytań, których nie ma sensu zadawać Content Marketerowi 

1. Jak podejdziesz do przygotowania kampanii content marketingowej na temat, na którym się nie znasz? 

Pytanie wydaje się sensowne, ale 99% kandydatów odpowie na nie tak samo, czyli “przeprowadzę research, przeczytam artykuły branżowe, poproszę klienta o materiały” itd. Jeśli na dane pytanie wszyscy kandydaci odpowiadają podobnie, to pytanie to nie różnicuje ich, czyli nie daje nam żadnych przesłanek, by można było dokonać efektywnej selekcji. 

2. Gdzie się widzisz za pięć lat? 

W marketingu pięć lat to przepaść. GPT-3 pokazało nam właśnie, jak mocno może zmienić się optyka w content marketingu, jeśli sztuczna inteligencja się rozwinie. Jedyny plus tego pytania jest taki, że jeśli kandydat odpowie, że chciałby nadal pisać teksty, to znaczy, że jego świadomość rozwoju technologii i digital marketingu jest niewielka. 

3. Z jakimi systemami CMS do tej pory pracowałeś/łaś? 

Jeśli ktoś ma doświadczenie w jednym z nich, to bardzo szybko nauczy się nowego.  Brak znajomości jakiegoś CMS nie powinien rzutować na przydatność kandydata. 

4. Jakie znasz narzędzia / systemy / kanały content marketingu 

To encyklopedyczne pytanie na poziomie wiedzy akademickiej. Nie mówi nic o tym, czy kandydat potrafi tę wiedzę przekuć na działanie. 

5. Gdybyś miał napisać o sobie książkę, to jaki miałaby tytuł?

Tego typu projekcyjne pytania, choć brzmią profesjonalnie i wydają się “fajne”, w rzeczywistości nic nie wnoszą do rekrutacji. Aby móc zinterpretować odpowiedź kandydata trzeba mieć doświadczenie (najlepiej psychologiczne) w rozumieniu i analizie skojarzeń oraz mieć wiedzę na temat sytuacji życiowej, doświadczeń, aspiracji i motywacji kandydata. Bez tego, rzutujemy na niego swoje własne emocje, odczucia i przekonania. 

Szukasz Specjalisty ds. Content Marketingu? 

Wypróbuj nasz asseessment! 

Content marketing

15 min

Test sprawdza umiejętności z zakresu wykorzystywania różnego rodzaju treści do zwiększania zasięgu i generowania sprzedaży.

Szczegóły

Social Media

15 min

Test sprawdza umiejętności wykorzystywania mediów społecznościowych w promowaniu marek, usług i produktów.

Szczegóły