Rekrutujesz Content Marketera? Poznaj kluczowe pytania, które warto zadać podczas rozmowy kwalifikacyjnej, aby dokładnie ocenić zarówno mocne strony kandydata, jak i potencjalne braki w jego umiejętnościach. Zastanawiasz się, które aspekty są istotne, a które pytania mogą okazać się nieefektywne, ponieważ nie są weryfikowalne podczas wywiadu?
Podzieliliśmy pytania do sprawdzenia twardych kompetencji Content Specjalisty lub Content Marketera na pięć głównych kategorii. Niektóre z nich będą również przydatne, jeśli szukasz copywritera do swojego teamu. Natomiast w przypadku rekrutacji osoby na stanowisko zarządzającego zespołem, przydadzą Ci się również nasze rekrutacyjne zadania dla Content Managera.
5 pytań sprawdzających doświadczenie praktyczne w zakresie Content Marketingu
5 pytań dotyczących budowania strategii Content Marketingowych
Jeśli rekrutujesz mida lub specjalistę, który będzie przynajmniej w części odpowiadał za budowanie strategii, warto zadać mu poniższe pytania:
-
- Jak dbasz o dystrybucję i efektywność treści produkowanych w ramach działań contentowych?
Dobry strateg wie, że sama produkcja contentu to jedynie połowa sukcesu. Dużo więcej czasu i wysiłku trzeba włożyć w jego promocję. Pytanie pozwala zdiagnozować: wiedzę i praktykę z zakresu SEO, doświadczenie w zakresie recyklingu treści, doświadczenie współpracy z influencerami.
-
- Kim według Ciebie jest nasz klient docelowy?
Badamy jak bardzo znane jest kandydatowi pojęcie persony i innych niezbędnych pojęć z zakresu strategii marketingowej oraz to, czy jest na tyle zmotywowany, by poświęcić chwilę czasu na analizę firmy, w której może pracować.
-
- Czy przeprowadzałeś(łaś) ewaluację contentu? W jaki sposób to robisz?
Sprawdzamy praktyczne doświadczenie i diagnozujemy ewentualne luki kompetencyjne.
-
- Czy zarządzałeś/łaś budżetem na content marketing. Jak alokowałeś/łaś środki i jak monitorowałeś/łaś ich wykorzystanie? Jak wyglądało rozliczanie się z budżetu?
Sprawdzasz doświadczenie w zarządzaniu budżetem, co dużo mówi również o samodzielności pracownika.
-
- Podaj przykład zaprojektowanej przez ciebie strategii, która nie odniosła sukcesu. Dlaczego tak się stało?
Sprawdzasz umiejętności wyciągania wniosków z własnych działań.
5 pytań diagnozujących efektywność i skuteczność pracy Content Marketera
5 pytań dotyczących motywacji do pracy i rozwoju w Content Marketingu
Pozwalają wnioskować czy kandydat jest rozwojowy i przyszłościowy. Czy będzie nabytkiem, który będzie rozwijał się wraz z firmą, czy raczej stabilnym pracownikiem, który nie oczekuje zmian. W zależności od charakteru firmy i stanowiska możemy potrzebować każdej z tych osób.
-
- Co najbardziej lubisz w content marketingu?
Pytanie diagnozuje motywację do pracy w zawodzie (co pozwala wnioskować czy zadania, które mamy do zaproponowania kandydatowi będą mu w szerszej mierze sprawiać satysfakcję) oraz pozwala sprawdzić jak kandydat rozumie swoją rolę w ogólnym marketingu digitalowym. W przypadku rekrutacji do agencji można też nim zbadać to, czy kandydat będzie w stanie żonglować tematami na tyle, by obsługiwać kilku klientów z różnych branż jednocześnie.
-
- Czy jest taki produkt / usługa, przy której marketingu nie chcesz pracować?
Pytanie częściowo bada wartości kandydata (np. weganin może nie chcieć lub nie być efektywnym realizując kampanię dla producenta boczku). Można modyfikować je, podając konkretne przykłady (np. mała vs. duża firma, konkretne branże lub produkty). Jest to szczególnie ważne w przypadku rekrutacji content marketingowca do agencji, gdzie będzie pracował z wieloma różnymi markami i produktami.
-
- Jaka kampania contentowa przykuła ostatnio Twoją uwagę? Podaj przykład marki, której content marketing uważasz za inspirujący?
Pytanie pokazuje czy kandydat śledzi rynek i nowości branżowe, rozwija swoją wiedzę ucząc się od najlepszych oraz jaki typ content marketingu uważa za efektywny.
-
- Czego ostatnio nauczyłeś(aś) się w zakresie content marketingu?
Pozwala sprawdzić, czy kandydat się rozwija samodzielnie, czy jest na bieżąco z branżą. Warto zwrócić uwagę na to, czy deklarowane nowości nie są już artefaktami.
-
- Co sądzisz o naszym content marketingu?
Jeśli kandydat do pracy nie zadał sobie trudu wejścia na stronę potencjalnego pracodawcy, sprawdzenia treści wysyłanych przez markę newsletterów, profili social media, lead magnetów i nie przyjrzał się krytycznym okiem temu, nad czym być może będzie miał pieczę, to oznacza to, że jego motywacja do pracy może być niska.
Może to świadczyć również o niewielkiej dociekliwości a unikanie odpowiedzi o problemach z wyrażaniem opinii. Dodatkowo pytanie pozwala sprawdzić, czy kandydat ma odwagę mówić to, co myśli, ale jednocześnie jest dyplomatyczny – cecha bardzo ważna w kontakcie z klientem wewnętrznym (dział sprzedaży, obsługi klienta) i zewnętrznym.
5 pytań o narzędzia w Content Marketingu
Diagnozują to, które narzędzia zna kandydat i jak biegle się nimi posługuje:
-
- W jaki sposób sprawdzisz, które z wpisów na blogu były najbardziej poczytne?
Pytanie wymaga pogłębienia i uzyskania dokładnego opisu procedury. W przeciwnym razie może okazać się, że kandydat wie, którym narzędziem to sprawdzić, ale nie wie jak.
-
- Czy korzystasz z Google Search Console? Które parametry sprawdzasz i do czego wykorzystujesz to narzędzie?
Warto zwrócić uwagę na to, czy kandydat potrafi wykorzystać informacje z GSC do generowania tematów oraz poprawy widoczności treści w wyszukiwarce.
-
- Jeśli chcesz wiedzieć, które podstrony w witrynie najbardziej konwertują, to w jaki sposób to zrobisz?
Pytanie diagnozuje to, czy kandydat zna pojęcie konwersji i potrafi odnieść je do własnej pracy.
-
- Z jakich narzędzi do tworzenia contentu / dystrybucji treści / wyszukiwania tematów / poprawy jakości treści korzystasz na co dzień?
Pytanie można pogłębić o prośbę o porównanie kilku z nich lub opis sposobu pracy z danym narzędziem. Tak, by upewnić się, że kandydat faktycznie zna je od strony praktycznej, a nie tylko teoretycznej.
-
- Wymień pięć narzędzi Content Marketingowych, bez których nie możesz obejść się w swojej pracy.
Bada poziom znajomości narzędzi oraz pośrednio sprawdza, jaki typ pracy kandydat wykonywał i co jest dla niego ważne. Np. jeśli więcej narzędzi będzie związanych z narzędziami wspierającymi estetykę i czytelność kontentu to można założyć, że kandydat skupia się na warstwie UX tworzonych przez siebie materiałów. Jeśli zaś wymieni więcej narzędzi analitycznych, to może to oznaczać, że istotny jest dla niego efekt w postaci konwersji lub zaangażowania użytkownika.
5 pytań, których nie ma sensu zadawać Content Marketerowi
-
- Jak podejdziesz do przygotowania kampanii content marketingowej na temat, na którym się nie znasz?
Pytanie wydaje się sensowne, ale 99% kandydatów odpowie na nie tak samo, czyli “przeprowadzę research, przeczytam artykuły branżowe, poproszę klienta o materiały” itd. Jeśli na dane pytanie wszyscy kandydaci odpowiadają podobnie, to pytanie to nie różnicuje ich, czyli nie daje nam żadnych przesłanek, by można było dokonać efektywnej selekcji.
-
- Gdzie się widzisz za pięć lat?
W marketingu pięć lat to przepaść. GPT-3 pokazało nam właśnie, jak mocno może zmienić się optyka w Content Marketingu, jeśli sztuczna inteligencja się rozwinie. Jedyny plus tego pytania jest taki, że jeśli kandydat odpowie, że chciałby nadal pisać teksty, to znaczy, że jego świadomość rozwoju technologii i digital marketingu jest niewielka.
-
- Z jakimi systemami CMS do tej pory pracowałeś(łaś)?
Jeśli ktoś ma doświadczenie w jednym z nich, to bardzo szybko nauczy się nowego. Brak znajomości jakiegoś CMS nie powinien rzutować na przydatność kandydata.
-
- Jakie znasz narzędzia / systemy / kanały content marketingu?
To encyklopedyczne pytanie na poziomie wiedzy akademickiej. Nie mówi nic o tym, czy kandydat potrafi tę wiedzę przekuć na działanie.
-
- Gdybyś miał(a) napisać o sobie książkę, to jaki miałaby tytuł?
Tego typu projekcyjne pytania, choć brzmią profesjonalnie i wydają się “fajne”, w rzeczywistości nic nie wnoszą do rekrutacji. Aby móc zinterpretować odpowiedź kandydata trzeba mieć doświadczenie (najlepiej psychologiczne) w rozumieniu i analizie skojarzeń oraz mieć wiedzę na temat sytuacji życiowej, doświadczeń, aspiracji i motywacji kandydata. Bez tego, rzutujemy na niego swoje własne emocje, odczucia i przekonania.
Szukasz specjalisty ds. Content Marketingu?
Wypróbuj nasz assessment!
Copyright © 2022 Heroify. All Rights Reserved
Find Us On